人類在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，企業(yè)為了自我發(fā)展，都會(huì)選擇在報(bào)紙上，電視上，廣播中，地面一些廣告展示板上做企業(yè)宣傳，傳播自己的產(chǎn)品，服務(wù)或者是企業(yè)在這段時(shí)間的活動(dòng)，惠民政策等。隨著信息時(shí)代的持續(xù)發(fā)展，電腦的普及以及應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的完善，上網(wǎng)基數(shù)的逐步增加，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要性，在網(wǎng)絡(luò)上推廣企業(yè)成為趨勢(shì)。漸漸的因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上推廣宣傳產(chǎn)品、企業(yè)所花成本低，可監(jiān)控等好處，網(wǎng)絡(luò)推廣成為宣傳企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的主流。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體因他固有的傳播速度快，受眾面廣等原因還有很多企業(yè)在做。隨著企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的重視，SEO（搜索引擎優(yōu)化）與SEM（搜索引擎營(yíng)銷）等有效的網(wǎng)絡(luò)推廣、宣傳手段出現(xiàn)在了網(wǎng)絡(luò)這個(gè)舞臺(tái)上。在這主要說(shuō)說(shuō)搜索引擎優(yōu)化。

什么是SEO？未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)？

SEO是由英文Search Engine Optimization縮寫而來(lái)，中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”！SEO是指通過(guò)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行站內(nèi)優(yōu)化 (網(wǎng)站W(wǎng)eb結(jié)構(gòu)調(diào)整、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站代碼優(yōu)化和編碼等)和站外優(yōu)化（服務(wù)器、域名、各種外部鏈接等），從而提高網(wǎng)站的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名以及公司產(chǎn)品的曝光度。通過(guò)搜索引擎查找信息是當(dāng)今網(wǎng)民們尋找網(wǎng)上信息和資源的主要手段。

未來(lái)SEO市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

純粹的SEO技巧、跟蹤搜索引擎算法變化的意義越來(lái)越小。

SEO本身的技術(shù)性越來(lái)越低，但它對(duì)相關(guān)從業(yè)人員的綜合能力和技術(shù)的依賴程度越來(lái)越高。從目前網(wǎng)上關(guān)于SEO的探討來(lái)看，基本都是以前的方法。SEO沒(méi)有秘籍，越樸實(shí)的原則，越實(shí)用，做到極致就是絕招。

與國(guó)內(nèi)SEO行業(yè)情況相比，國(guó)外SEO行業(yè)的話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)基本上掌握在白帽SEO手里。無(wú)論是搜索引擎本身，還是網(wǎng)站建設(shè)公司或者企業(yè)，對(duì)SEO都有比較正確的認(rèn)識(shí)。白帽SEO 們也許在私底下并不一定就那么排斥黑帽SEO和作弊，甚至可能也在偷偷使用黑帽手段。但基本上，在臺(tái)面上，大家還是都在提倡白帽SEO 技術(shù)，所以整個(gè)行業(yè)的氛圍比較健康。值得欣喜的是，目前國(guó)內(nèi)的SEO市場(chǎng)的環(huán)境也正在不斷改善，相信不久的將來(lái)中國(guó)的SEO市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展壯大。

企業(yè)SEO的弊端

在眾多的企業(yè)中，有的企業(yè)是因?yàn)閯e的企業(yè)都有網(wǎng)站，我沒(méi)有是不是不合適，所以就讓建站公司制作網(wǎng)站，花了幾萬(wàn)塊錢制作了網(wǎng)站又不會(huì)操作，不知道怎么使用網(wǎng)站為自己推廣，宣傳，不得已招聘一個(gè)專業(yè)的、懂SEO推廣的人員，將網(wǎng)站交給他就不管不顧了。

這種行為是不理智的，錯(cuò)誤的，就像一個(gè)建筑，在他定位，設(shè)計(jì)階段，就會(huì)有物業(yè)人員參與，給出合理的，有前瞻性的意見(jiàn)，像是什么雨水排水管啦，污水排水管啦，空調(diào)水管啦等等，在成型后，再有多方人員進(jìn)行驗(yàn)收，保障安全，無(wú)大的瑕疵。網(wǎng)站SEO也是這樣，一般的建站公司設(shè)計(jì)與程序員在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)、程序員在編寫代碼時(shí)都是怎么簡(jiǎn)單、怎么方便怎么來(lái)，只要實(shí)現(xiàn)客戶的要求就OK，很多SEO需要的東西（結(jié)構(gòu)、代碼、用戶體驗(yàn)等）他們都不會(huì)考慮在內(nèi)，只要實(shí)現(xiàn)就好。因此有些網(wǎng)站在SEO拿到手后會(huì)馬上聯(lián)系建站公司進(jìn)行二次修改，花了不少冤枉錢。一次性可以解決的事情為什么就不能一次性解決，為企業(yè)節(jié)省點(diǎn)預(yù)算不好嗎？

還有，有些建站公司交給企業(yè)的網(wǎng)站信息不全，一般只有網(wǎng)站后臺(tái)，后臺(tái)上許多功能還沒(méi)權(quán)限，數(shù)據(jù)庫(kù)沒(méi)法備份等等。SEO們除了更新文章，只剩下發(fā)外鏈了?；A(chǔ)優(yōu)化做不了，標(biāo)簽優(yōu)化，結(jié)構(gòu)優(yōu)化，代碼優(yōu)化等等。更不要說(shuō)更為重要的分析蜘蛛日志這樣的優(yōu)化了。有時(shí)候向建站公司要一個(gè)服務(wù)器密碼，建站公司都不樂(lè)意，好像欠他多少錢似的。態(tài)度不好倒是其次，有可能服務(wù)器密碼還要不到，說(shuō)什么你們要服務(wù)器密碼沒(méi)用，有什么要修改的告訴我們，這樣的SEO工作怎么可能做到好。有可能SEO人員水平不錯(cuò)，很負(fù)責(zé)，光靠發(fā)文章與發(fā)外鏈也把網(wǎng)站排名做上去了，其實(shí)還可以更好、更快的，只不過(guò)他沒(méi)辦法做，沒(méi)權(quán)限做，有力使不出來(lái)。使得SEO人員在工作中處處受到限制，得不到更好的發(fā)揮。

還有一點(diǎn)，就是SEO人員他們的領(lǐng)導(dǎo)在SEO這方面懂得少，還有強(qiáng)調(diào)自己的存在感，給SEO人員定考核，一個(gè)月把XXX詞排在首頁(yè)第一名。我們可以想一想，這個(gè)可能嗎？SEO人員根本就不敢保證把任何一個(gè)詞一個(gè)月做到首頁(yè)第一名（專用的品牌詞除外）。一個(gè)詞有排名的因素很多，Z重要的就是這個(gè)詞在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)度怎么樣，如果說(shuō)所有的同行都在做這個(gè)詞，已經(jīng)在搜索時(shí)有幾百萬(wàn)、甚至上千萬(wàn)的內(nèi)容被搜索出來(lái)，可想而知競(jìng)爭(zhēng)度有多大。還有一個(gè)原因是蜘蛛的抓取問(wèn)題，蜘蛛是一個(gè)程序，可以24小時(shí)工作，可是有多少個(gè)網(wǎng)站需要他去抓爬，去收錄。就算24小時(shí)抓爬，估計(jì)一個(gè)月都瀏覽不完。因此，有些網(wǎng)站更新的內(nèi)容有可能會(huì)過(guò)很久（2-3個(gè)月）才會(huì)被抓取、收錄（大型網(wǎng)站）。其次，網(wǎng)站更新內(nèi)容的質(zhì)量度、用戶是否喜歡，是否是原創(chuàng)也有影響，前段時(shí)間百度新出了針對(duì)垃圾、抄襲內(nèi)容的颶風(fēng)算法，使得一大批網(wǎng)站排名下降，權(quán)重降權(quán)。

總結(jié)為一點(diǎn)就是SEO工作者需要關(guān)于網(wǎng)站的任何權(quán)限，因?yàn)橹灰歉W(wǎng)站相關(guān)的東西（密碼）都有需要優(yōu)化、監(jiān)控的網(wǎng)站數(shù)據(jù)在內(nèi)。在一個(gè)網(wǎng)站成型并走上正軌后，網(wǎng)站數(shù)據(jù)的監(jiān)控，根據(jù)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化尤為重要。