隨著入口及功能的逐漸完善，小程序在2018年初，可謂是開(kāi)了個(gè)極好的頭。大量企業(yè)開(kāi)始紛紛涌入小程序市場(chǎng)，摩拳擦掌地準(zhǔn)備在這藍(lán)海紅利期，率先搶占一席之地。

　　小程序的開(kāi)發(fā)，顯然不足為慮，但如何推廣，著實(shí)難倒了不少企業(yè)端用戶。雖然小程序已上線一年，但推廣模式大部分企業(yè)也都還在摸索階段。

　　或許小程序推廣可以這么做：

　　一、附近的小程序

　　1)、 入口：發(fā)現(xiàn) -> 小程序 -> 附近的小程序

　　2)、 規(guī)則

　　按距離排序，離客戶越近展示越靠前;

　　可按分類(lèi)篩選，目前分類(lèi)包括：餐飲美食、服飾箱包等。

　　3)、設(shè)置方式：微信小程序后臺(tái) -> 附近的小程序 -> 為小程序添加地點(diǎn)

　　PS：小程序自動(dòng)展現(xiàn)給周邊 5km 內(nèi)的微信用戶，所有符合條件的小程序能在「附近的小程序」中被免費(fèi)曝光，且一個(gè)小程序能添加10個(gè)地理位置(也可以向微信申請(qǐng)?zhí)砑痈?，是非常有效且免費(fèi)的自主曝光渠道。

　　二、搜索小程序

　　1、 入口

　　1)、發(fā)現(xiàn) -> 小程序 -> 搜索小程序

　　2)、發(fā)現(xiàn) -> 搜一搜

　　2、規(guī)則(百分比表示影響搜索排名程度)：

　　經(jīng)測(cè)試，目前以下因素可能會(huì)影響搜索排名：

　　1)、小程序上線時(shí)間：越早上線優(yōu)勢(shì)越大(5%)

　　2)、搜索詞與小程序關(guān)鍵詞的匹配次數(shù)越多，排名越靠前(10%)

　　3)、小程序標(biāo)題出現(xiàn)1次搜索關(guān)鍵詞，且標(biāo)題字?jǐn)?shù)越短，排名越靠前(35%)

　　4)、小程序的用戶使用數(shù)量越多，排名越靠前(50%)

　　三、小程序搜索排名技巧

　　1、自定義關(guān)鍵詞優(yōu)化

　　1)、路徑：微信小程序后臺(tái) -> 推廣

　　2)、說(shuō)明：1個(gè)小程序能添加10個(gè)關(guān)鍵詞，一周可修改3次，每次審核需要7個(gè)工作日，務(wù)必全部添加后再提交審核，減少審核時(shí)間。

　　挑選關(guān)鍵詞：可選擇地域詞、品牌詞、人群詞、產(chǎn)品詞、行業(yè)詞，且與主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)。關(guān)鍵詞應(yīng)盡量選擇短詞、熱詞，關(guān)鍵詞熱度建議通過(guò)小程序“微信指數(shù)”查詢。微信官方提供關(guān)鍵詞指數(shù)數(shù)據(jù)，并支持關(guān)鍵詞對(duì)比。

　　3)、關(guān)鍵詞優(yōu)化：建議根據(jù)數(shù)據(jù)情況每1-2周優(yōu)化一次，以避免一周內(nèi)不同時(shí)間用戶使用習(xí)慣差異帶來(lái)的誤差。

　　2、小程序標(biāo)題優(yōu)化

　　1)、路徑：微信小程序后臺(tái) -> 設(shè)置

　　2)、說(shuō)明：若小程序已經(jīng)發(fā)布，修改標(biāo)題(即名稱(chēng))需要重新認(rèn)證，審核費(fèi)用300元/次，取名要慎重哦～

　　3)、標(biāo)題命名建議：在保證體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的前提下，盡量用微信指數(shù)更高的關(guān)鍵詞進(jìn)行命名，不要設(shè)置過(guò)長(zhǎng)的小程序名稱(chēng)，其他關(guān)鍵詞可到自定義關(guān)鍵詞中進(jìn)行配置。

　　PS：但也并非加了關(guān)鍵詞就能被搜索到。微信還會(huì)根據(jù)小程序的內(nèi)容質(zhì)量，用戶使用情況，服務(wù)質(zhì)量，等等來(lái)給予不同的排名。預(yù)測(cè)日后將會(huì)推出“關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告”。

　　四、公眾號(hào)內(nèi)嵌入

　　a：公眾號(hào)圖文內(nèi)嵌入

　　可通過(guò)文字、圖片、卡片三種形式進(jìn)行展示跳轉(zhuǎn)

　　b：加入到公眾號(hào)底部菜單欄里

　　五、線下地推結(jié)合

　　基于企業(yè)實(shí)際情況，對(duì)于部分小程序而言，線下推廣的方式引流更精準(zhǔn)，將線下用戶引流到線上，進(jìn)行更多元化的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，以小程序碼的方式，可通過(guò)物料宣傳、人工推廣等手段。

　　嵌入智能客服系統(tǒng)，提高用戶留存

　　無(wú)需安裝，用完即走，致力于為用戶帶來(lái)便捷高效的使用體驗(yàn)是小程序區(qū)別于APP的一大亮點(diǎn)，但也因此留存率差是不可避免的。珍惜用戶的每一次來(lái)訪，及時(shí)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。

　　小程序推廣后，流量來(lái)了，但如果無(wú)法及時(shí)溝通服務(wù)，讓用戶只是匆匆路過(guò)，一切努力也就付之東流了。

　　六、微信群分享，實(shí)現(xiàn)粉絲裂變

　　背靠微信強(qiáng)大的社交功能，使得小程序在用戶間更易傳播。在原有的粉絲群同步推送(通過(guò)群互換、付費(fèi)等其他方式，也可在其他群里推送擴(kuò)散)，讓粉絲自主擴(kuò)散，設(shè)計(jì)引導(dǎo)粉絲分享的激勵(lì)活動(dòng)進(jìn)行輔助，逐步將流量引到小程序。

　　七、微信逐漸開(kāi)放小程序廣告入口

　　1、附近的小程序中出現(xiàn)小程序廣告

　　2、公眾號(hào)文章中插播小程序廣告

　　3、公眾號(hào)底部的貼片圖片廣告

隨著入口及功能的逐漸完善，小程序在2018年初，可謂是開(kāi)了個(gè)極好的頭。大量企業(yè)開(kāi)始紛紛涌入小程序市場(chǎng)，摩拳擦掌地準(zhǔn)備在這藍(lán)海紅利期，率先搶占一席之地。