新的產(chǎn)品研發(fā)出來之前，肯定要做的就是市場營銷策劃，但是做營銷策劃也不是心血來潮，也不是憑空捏造，前期肯定要做一系列調(diào)查與分析。今天小編就和大家分享一下如何做好新產(chǎn)品的市場營銷策劃，希望對你們有所幫助。
1.大量的市場調(diào)研與分析
任何一項產(chǎn)品，如果不能滿足消費者的需求，如果沒有有別于其它對手的特性，如果沒有自己的實力支撐，如果沒有叫得響的賣點、訴求點和利益點，很難在市場上一炮打響! 因此一項產(chǎn)品需要具有以上的特性，就必須進行前期的市場調(diào)研和分析。只有調(diào)研，才能夠準(zhǔn)確地把握消費者的需求，避開競爭對手的壁壘和建立自己的競爭優(yōu)勢，以強有力的賣點、利益點來滿足消費者。
2.產(chǎn)品包裝設(shè)計
包括產(chǎn)品的概念提煉，商品名稱，商品規(guī)格，內(nèi)、外包材的選擇，外包裝的設(shè)計。產(chǎn)品命名，是非常重要的一環(huán)。就像一個女孩子，叫柳小花和柳如煙給人的感覺是不同的。好的產(chǎn)品名本身就是一個直白的廣告語，直截了當(dāng)?shù)谋砻鳟a(chǎn)品的獨特之處，還能給消費者以積極的聯(lián)想。
3.市場預(yù)測
新產(chǎn)品市場預(yù)測包括概念預(yù)測、銷量預(yù)測和對手預(yù)測。
4.決策
決策，從其本質(zhì)來說，是根據(jù)現(xiàn)有的背景、預(yù)測的數(shù)據(jù)、推定的結(jié)論，從兩個或兩個以上的方案中選擇的解決方案的過程?！ ⌒缕返纳鲜幸膊焕?。而且，這個決策的過程更是一種持續(xù)決策的過程，要隨著市場形勢的變化而變化，包括不可預(yù)估的情況的發(fā)生及不可掌控的變化。
5.執(zhí)行
“將在外，軍令有所不授”。形象地道出了決策與執(zhí)行矛盾的一面。的確，再好的一個決策，如果沒有強有力的執(zhí)行，一紙空文;但當(dāng)然，如果一個鱉腳甚至是錯誤的決策，執(zhí)行力越強，破壞力就越大。這就是“做正確的事”與“正確地做事”如何地結(jié)合的問題了!
6.市場反饋
反饋是市場鏈中最重要的一環(huán)，也是營銷系統(tǒng)PDCA閉合循環(huán)中最重要的一環(huán)。沒有反饋，我們就無法判斷我們的決策力，也無法判斷我們的執(zhí)行力?有了反饋，我們就知道我們的決策是否可行?我們的執(zhí)行是否到位?
7.市場評估
有了反饋的信息和數(shù)據(jù)，我們就要對各種評估：從決策到管理到執(zhí)行的每一個環(huán)節(jié)及其循環(huán)的橫向評估，到從成本到效益的每一個環(huán)節(jié)的評估及其結(jié)合的縱向的評估，到的系統(tǒng)的立體評估。這包括決策評估、管理評估、執(zhí)行評估、成本評估、效益評估、系統(tǒng)評估等幾方面。只有這樣，我們才能夠真正總結(jié)過去，面向未來;反思不足，發(fā)揚優(yōu)點;檢討失誤，走向成功。
以上就是小編分享的如何做好新產(chǎn)品的市場營銷策劃，你們可以借鑒參考小編的思路去做自己的策劃書。當(dāng)然，小編也希望通過自己分享的內(nèi)容能給你們提供思路，讓你們的策劃書做得更加，深受領(lǐng)導(dǎo)好評。好了，今天就先和大家分享到這里。
新的產(chǎn)品研發(fā)出來之前，肯定要做的就是市場營銷策劃，但是做營銷策劃也不是心血來潮，也不是憑空捏造，前期肯定要做一系列調(diào)查與分析。
用戶1
2024/9/6 13:11:02站群seo優(yōu)化如何操作？